Strategisk historiefortelling


Arbeiderpartiets PR-rådgiver Jan-Erik Larsen gir oppskriften på valgseier. Faksimile: Aftenposten.

Valgkamp handler om å fortelle historier. Akkurat nå er Jens Stoltenberg den beste historiefortelleren.

De borgerlige partilederne bør lese intervjuet med Arbeiderpartiets PR-rådgiver Jan-Erik Larsen i lørdagens Aftenposten.

Der finner de oppskriften på hvordan man sikrer en seier i et stortingsvalg:

- Det handler om strategisk historiefortelling som redskap for posisjonering, sier Larsen.

- Ved valget i 2005 hadde vi funnet tilbake til historien; å danne en rødgrønn regjering som ville gi mer penger til velferd i stedet for skattekutt til de som hadde mest fra før.

Stoltenbergs første regjering gikk løs på tunge reformer i offentlig sektor, men tapte valget så det sang med rekordlave 24,3 prosents oppslutning.

Lærdommen var at det hjelper ikke så mye hva du gjør, hvis du ikke evner å fortelle historien.

Både i 2005 og 2009 har Arbeiderpartiet fortalt den samme historien:

Valget står mellom penger til de rike eller velferd for alle.

Det er godt gjort å få velgerne til å tro på den motsetningen i et land som har 4.500 milliarder kroner på konto i utlandet og enorme overskudd på statsbudsjettet.

Høyre-leder Erna Solbergs problem er at hun ennå ikke har en like slagferdig historie å fortelle.

Det burde ikke være så vanskelig:

  • De rødgrønne har styrt i åtte år med rent flertall og et økonomisk handlingsrom ingen andre har hatt.
  • Likevel har Norge en internasjonalt sett dårlig skole, ingen universiteter på verdens topp 100-liste (!), dårlige veier og lange helsekøer.
  • Oljepengene brukes til drift av verdens dyreste sykelønnsordning og stadig flere på uføretrygd - og ikke på investeringer for fremtiden.
  • Vi har også en offentlig sektor hvor den ene hånden ikke vet hva den andre gjør, og hvor politiske vedtak ikke blir satt ut i livet (grundig dokumentert i Gjørv-kommisjonen).

Jeg tipper at Jan-Erik Larsen enkelt kunne laget en strategisk historiefortelling med dette bakteppet.

For eksempel ved å si at vi skal få bedre velferd ved å ta i bruk både offentlige tilbud og private - ikke kaste bort penger på løsninger som ikke virker.

Valgkamp er evnen til å fortelle gode historier, men politikk er også å sørge for at historiene har et godt innhold i virkeligheten.

Det er Stoltenbergs achilleshæl etter åtte år med rent flertall, og det budskapet må Erna Solberg lære seg å fortelle for å bli statsmininster.

PS: Samme Jan-Erik Larsen har skrevet en interessant blogg om debatten om lederskap.

Du kan lese den her: Alarm i Høyres hus

Her er forøvrig min mening om samme debatt: Statsministere må tåle lupe

comments powered by Disqus
hits